新闻宣传工作做得怎么样，舆论引导工作成效如何，关键在于能不能在合适的时间点，以贴切的尺度来进行，最终达成实际的成果 。

把握最佳发声时机

关乎传播效果的是新闻的时效，在热点事件里，若能于第一时间发布权威信息，便能有效遏制谣言，达到抢占舆论制高点的目的，即使没能达成首发既定目标，对于公众持续关注的议题也务必要进行及时跟进，借助深度解读以及持续追踪这般的方式，做好“第二落点”的相关报道，例如重大政策颁布之后，媒体得迅速做出反应，运用着通俗的语言，去阐释政策要点以及惠民之处，促使信息跑在猜测的前面 。

拿捏准确报道分寸

体现在对事实客观呈现上的报道分寸感，不能把个别案例夸大为普遍现象，不能将严重问题轻描淡写。报道经济形势时，既要展现积极向好基本面以增强发展信心，又要实事求是指出面临挑战与不足。今年初，有媒体报道地方经济，既邀请政府部门解读宏观数据，又走访企业倾听实际困难，这般平衡报道避免了唱高调，更易获公众认同。

追求实在引导效果

那宣传工作最终的检验标准是效果，这表明报道不但要发出去，而且要让人听得进去，还要有共鸣，主流媒体的价值在于凭借优质内容去影响人，进而引领社会，所以内容创作得贴近受众的实际生活以及信息需求，防止空话套话，一篇有关社区养老的报道，要是只讲政策成就，那就比不上具体叙说一位社区助老员的工作日常以及老人所获得的切实帮助更能打动人。

统筹内容与渠道建设

有效传播没法离开内容跟渠道的协同配合，一方面得“造船出海”，要着力打造建设好自主可控的传播平台，去发布具备权威性质、深度层面内容，另一方面还得“借船出海”，得善于运用用户范围广泛的社交平台，采用契合网络语境的表达方式来传递主流声音，比如说，在报道重大科技成就之际，除了报纸的深度通讯之外，同步制作短视频在社交平台进行传播，能够覆盖更为广泛众多的受众群体。

推动文风切实转变

提升传播效能的基石是文风的转变，好的文风需走出办公室，深入一线，捕捉鲜活故事及生动细节，报道乡村振兴时记者不能仅引用报告数据，而要走进田间地头，记录农民真实想法与村庄具体变化，用群众听得懂的语言，写群众关心的事，如此观点才能深入群众之心，报道才具生命力 。

构建一体管理格局

新时代，舆论环境繁杂，需构建新闻宣传与网络舆论的一体化管理机制。这表明要对传统媒体以及网络空间里的信息发布、议题设置、舆论引导予以统筹规划。面对突发事件时，线上报道与线下报道要协同一致，凝聚合力，一同澄清事实、疏导情绪，借此牢牢掌控工作主动权，持续巩固社会团结奋斗的思想基础。

在平常的日子里，您究竟更信赖且更喜爱哪一种类别的新闻报道呢的消息，是那种迅速的简短的消息，还是有着深度的调查剖析解读？欢迎在评论的区域分享您的看法。